Ведущий спортивный портал «Чемпионат» и российская социальная сеть LOOKY запустили спецпроект на базе платформы DRESSCODE — «Дресс-код чемпионов». В период Чемпионата мира по футболу пользователи могут примерить форму различных команд-участниц (есть даже Кюрасао). Для виртуальной примерки доступно более 30 комплектов в мужском и женском вариантах.
Для болельщика форма всегда была чем‑то большим, чем просто спортивная экипировка – это способ заявить о своей команде, истории и эмоциях, с которыми ты выходишь на трибуну или к экрану. Вместе с LOOKY мы перенесли это ощущение в цифровую среду: теперь можно за несколько секунд “примерить” на себя футбольную форму 30 стран-участниц ЧМ–2026, сохранить памятную карточку и поделиться с друзьями. По сути это новый фан-ритуал перед большим турниром, который помогает почувствовать атмосферу чемпионата еще до стартового свистка.
Все образы с максимальной точностью перенесены с оригинальной домашней формы национальных сборных сезона 2026, доступной в официальных интернет-магазинах FIFA и производителей спортивной одежды (Adidas, Nike, Puma и других). В качестве универсального бэкграунда для генераций использован стадион MetLife в США, где пройдет финальный матч первенства. Изображения брендированы айдентикой «Чемпионата» и LOOKY, стилизованной под стадионные баннеры.
Как это работает: в виджете DRESSCODE на платформе LOOKY создана специальная витрина, посвященная Чемпионату мира. Витрина интегрирована в соцсеть LOOKY и доступна по ссылке, которую можно размещать в различных цифровых средах (сайты, телеграм-каналы, сторис и т.п.). При клике на ссылку пользователь попадает в меню виджета. Для создания образа необходимо загрузить селфи, указать параметры тела и выбрать форму любимой команды. Длительность генерации — около 20 секунд. Результатом можно поделиться с друзьями или на своей страничке в LOOKY.
Мы хотели дать каждому почувствовать себя частью большого футбольного события: примерить форму сборной в LOOKY с помощью ИИ и поделиться результатом. Для нас этот проект передает масштаб чемпионата, дух футбола и красоту игры через простой и понятный пользовательский опыт.
Спецпроект направлен на повышение вовлеченности пользователей и реализацию дополнительных фич и активностей для привлечения внимания аудитории. Пользователей также ждет челлендж и памятные призы с символикой Чемпионата мира по футболу. Кроме этого, проект будет представлен и в офлайн-пространстве – гости Пикника Афиши в Москве смогут примерить на себя форму любимой футбольной сборной в специальной зоне «Чемпионата», воспользовавшись панелями ИИ-примерки одежды.
